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隨著現在這個信息化的時代不斷的進行發展，有著不同的用戶群體對于各種各樣的一些信息都是有著差異化方面的需求，于是就促使了自媒體平臺的一個誕生。隨著現在一點資訊、搜狐號、企鵝媒體平臺、網易號等多個自媒體平臺的發展，讓更多的公司企業以及個人都是發現了商機，即可以去利用自媒體然后去進行品牌的營銷，簡言之也就是自媒體營銷。
盡管在最近幾年來自媒體營銷似乎也是在面臨著營銷的內容同質化和目標市場不清晰以及監管存在著一定的漏洞等等多方面系列的問題，但是著關鍵是由于自媒體營銷可以進行增強企業以及消費者之間的互動性，實現有效的溝通以及營銷性價比比較高、拓寬營銷渠道等等優勢，依然成為了企業市場營銷戰略中的重要組成部分。

信息化的時代，自媒體營銷也是會被很多的企業運用到了市場營銷的工作之中，但是需要去面對一些比較復雜互聯網的環境以及一些負面輿情的沖擊之下，是很難確保可以達到理想的一個營銷的效果，以致于陷入困境，懷疑自身的營銷戰略的布局，每次到興致勃勃開始，最后又在競爭比較激烈的市場環境之下黯然的收場。