2018 年 8 月，《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書 4.0 》發(fā)布，獲得了全網(wǎng)資源提供者的廣泛關(guān)注，也得到了很多反饋。其中，關(guān)于廣告標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)反饋我們非常重視，并聯(lián)合產(chǎn)品、技術(shù)等相關(guān)人員，對此進(jìn)行補(bǔ)充說明。
在原有《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書 4.0 》補(bǔ)充如下：
1.落地頁首屏頂部允許出現(xiàn)廣告
2.落地頁首屏頂部廣告位不超過首屏面積的 20%
3.廣告內(nèi)容不可以出現(xiàn) APP 引導(dǎo)
具體規(guī)范說明如下：
1. 樣式規(guī)范
樣式為單圖橫幅樣式、圖文樣式、多標(biāo)題 2 圖 3 圖樣式和單標(biāo)題 3 圖樣式四種。
（1）單圖橫幅樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于 580*90
圖片素材比例：20:3
圖片素材個(gè)數(shù)：單圖
圖片完整度：單圖需表達(dá)完整，不可以出現(xiàn)截?cái)嗲闆r
（2）圖文樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于 300*200 、280*210 、480*270
圖片素材比例：3:2、4:3、16:9
圖片素材個(gè)數(shù)：單圖
文字大小：12px-19px
文字字?jǐn)?shù)：title 不超過 20 個(gè)字
（3）多標(biāo)題 2 圖 3 圖樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于 300*200 、280*210 、 480*270
圖片素材比例：3:2、4:3、16:9
圖片素材個(gè)數(shù)： 2 圖、3 圖
文字大小：12px-19px
文字字?jǐn)?shù)：圖片配詞不超過 7 個(gè)字
相關(guān)性：2 圖、3 圖需出自同一個(gè)行業(yè)或相關(guān)行業(yè)
（4）單標(biāo)題 3 圖樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于 300*200 、280*210 、 480*270
圖片素材比例：3:2 、4:3 、16:9
圖片素材個(gè)數(shù)：3 圖
文字大小：12px-19px
文字字?jǐn)?shù)：標(biāo)題少于 20 個(gè)字
相關(guān)性：3 圖須出自同 1 個(gè)廣告，3 張圖內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)
2. 文案規(guī)范
標(biāo)點(diǎn)文字格式規(guī)范：
以漢字為主、拼音或符號應(yīng)當(dāng)使用正確且不可單獨(dú)使用；
負(fù)面案例：
文案內(nèi)容規(guī)范：
禁止保留聯(lián)系方式、禁止語句歧義、誘導(dǎo)分享、銷售量描述、夸大效果、負(fù)面詞匯、不得使用挑釁、命令、誓言、道歉、
威脅用戶的文案；
負(fù)面案例：
在家打字月賺千萬
3. 圖片規(guī)范
不得涉及政治名人形象、文體名人形象；不得涉及他人證件照、人物大頭像（人臉占圖片主體的）、他人隱私內(nèi)容，如：證件照、大頭照、正面照；
不得涉及含有民族、種族、宗教、性別、殘障歧視的內(nèi)容；不得包含反動(dòng)事件、反動(dòng)言論、反動(dòng)人物等；不得涉及血腥、暴力、惡心行為，包括動(dòng)漫、游戲圖片同樣限制；不得使用國家機(jī)關(guān)或政治人物名義或形象，不得涉及損害國家尊嚴(yán)利益、泄漏國家秘密、妨害社會安定等行為。
禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；不能夸大效果、虛假承諾；
負(fù)面案例：
不得涉及低俗或性暗示、少兒不宜的內(nèi)容（如計(jì)生用品）；
醫(yī)療類廣告不得涉及醫(yī)患形象（不得涉及醫(yī)患人臉肖像）；
不得涉及二維碼、條形碼（產(chǎn)品本身自帶條形碼除外）；不得包含網(wǎng)址及電話號碼內(nèi)容；不得選取帶有品牌 LOGO 的內(nèi)容，即圖片主體不能突出顯示 LOGO （產(chǎn)品本身自帶 LOGO ，不突出特寫表現(xiàn)的除外）；不能帶水印；
圖片不存在壓縮失真、變型扭曲，不存在鋸齒馬賽克，內(nèi)容清晰可辨；
負(fù)面案例：
參考案例：
不使用包含大量文字、表格、單據(jù)的圖片（如書信、 Excel 表、Word 文檔、各類單據(jù)等），不使用純文字圖、純色圖、單調(diào)紋理圖；
負(fù)面案例：
不直接使用截屏圖片、拼接圖片、地圖；
負(fù)面案例：
圖片優(yōu)美，內(nèi)容主體明確，色彩明暗適中、搭配協(xié)調(diào)，有高級感；
負(fù)面案例：
參考案例：
4. 結(jié)語
百度搜索將持續(xù)在提升移動(dòng)搜索體驗(yàn)上發(fā)力，與各內(nèi)容生產(chǎn)者、服務(wù)提供者一起，共建一個(gè)良好正向的移動(dòng)搜索生態(tài)環(huán)境。
注：百度網(wǎng)盟針對《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書 4.0 》中廣告的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提供了解決方案，感興趣的讀者可以前往 union.baidu.com 查看。
